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大品牌,在玩小游戏

来源:游戏在线 时间:2022/7/14

今天看到三个可以提一提的小游戏

分别是FENDI/《玩具总动员》/长城所开发的

狂人之所以觉得能在这里讲一讲

完全是因为它们都base在同一个主题下

根据自身品牌特点和调性

以不同角度而生发的创意形式

与此同时,从这三个小游戏的背后

其实我们也可管中窥豹

捕捉到目前品牌营销圈的一些新形势

时尚创造力的感知

FENDI品牌小游戏用跑酷的方式,带着粉丝来到罗马,去感受意大利文化宫、少女许愿池、FENDI广场等标志性建筑。

这个小游戏深度贴合FENDI年的罗马高定秀,将品牌信息和大事件信息融入其中,用这种用户喜爱的方式做营销,既能减少大家对广告的抵触情绪,同时又拉近了与大众的距离,似乎以为自己就是在和朋友一起跑酷,却又能恰如其分的向用户展示了自己的品牌基因。

文化创造力的传承

说到长城怎么在线上和大家玩在一起,中国文化保护基金会本次找到了一个独特的角度,将中国长城这个千年文化IP故事浓缩在《一起修长城》里。

从去年的敦煌保护到今年的长城保护,品牌都尽力从“用户亲身参与,才能更好体验”的角度,从特别细小的方面,把用户和公益拉近。

还原古代长城砖烧制工艺,精确把控时间,用看得见的行动去支持公益保护,而不是仅仅喊口号,放宣传片去捕捉用户的注意力,试图和用户“玩在一起”,才有可能将品牌的影响力释放到最大。

娱乐创造力的延续

胡迪、巴斯光年、牧羊女等主角,一定在你的童年记忆里留下过美好的片段。玩伴和玩具也一定是大家童年生活里最珍视的东西。

迪士尼用竞速比赛小游戏,就这么把《玩具总动员》和大家串联了起来。针对“玩具活动不能被小朋友发现”这一经典电影桥段,操作玩具主角进行竞速比赛,小朋友经过就要进行原地趴下隐藏。

不仅让大家重温到经典的玩具主角,也切实体验到“做玩具”的奇妙感受,这种身份和视觉的转换,可以说是让人眼前一亮,狂人都忍不住和朋友一起玩了好几局。

与用户玩在一起

由他们来帮忙定义品牌的外延意义

这3个小游戏,其实只是数量众多

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