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DataEy研究院
买量难，早已是共识。
在买量困局下，短视频平台的效果型达人直播，正在快速崛起。
DataEy研究院观察到，仅在一个平台，单日就有超场直播会在直播间下方悬挂“小风车”、“小手柄”。
但效果型直播也存在难点，“该如何选择主播？”、“具体引流效果如何？”、“引流能直接促进收入吗？”、“该如何选主播？有没什么弊端？”等等。
DataEy研究院今日剖析几款典型案例，分析当下该如何入局效果型达人直播。
一、款游戏开启25万场直播，哪些厂商在“偷偷”布局？
根据DataEy-ADX后台监测的数据显示，近90天内，在抖音平台共有款游戏开启了超25万场直播数。其中，按直播数排榜，排名前十的游戏直播数均超过万场，《指尖四川麻将》更是以四万场直播数，拿下最高万同时在线人数，以及超五亿的点赞量。
从品类分布来看，棋牌类游戏占据着直播板块的大部分流量，在这波红利期中，禅游、途游、家乡互动是投入最多的三家棋牌厂商，仅在抖音直播数TOP10榜中，禅游就开启了7.1万场直播；途游亦有2.7万场；家乡互动以1.6万场位居第三。
除了棋牌之外，也有不少中重度游戏在达人直播板块倾斜了不少的资源量并取得不菲的成绩。三七互娱、心动网络、完美世界等厂商也已入局。
在直播数排行榜中，《云上城之歌》、《青云传》、《远征2》均以1.1万场直播数位列8、9、10名；而在最高同时在线观看人数榜中，《奇门》却以两千余场直播，拿下超00万的在线人数，此外，《极武尊》、《阴阳双剑》、《迷失传说》同样以少量的直播数拿下过百万的同时在线人数。
小结：直播行业已然是游戏厂商所不能忽视的重要流量来源。而达人直播间的用户主要是靠达人的知名度、人设、魅力、表现力等因素吸引进来的，这也决定了主播在进行广告投放时，所拥有的三大优势。
1、拉新：主播个人魅力以及话术表现力是能在很大程度上引导观众点击直播间组件，进行游戏下载，流量主要来源于主播自有的粉丝量以及依托于平台推流而进入的用户群。
2、留存：对于一款游戏而言，新增固然重要，但留存率却是决定游戏是否长久的重要指标。而一名优秀的主播是能充当玩家与CP之间沟通纽带，加深玩家与游戏之间的羁绊，进而延长游戏生命周期。
3、促活：老玩家可以通过直播直观感受到游戏更新带来的内容迭代，继而提升老玩家留存、回流的作用。
二、达人直播现状——商单类主播更适合中重度游戏，棋牌、休闲类与推流主播更契合
在短视频平台的效果型达人直播板块，投放方式可以粗略的划分为两种类别：
1、商单类主播——这类主播并不直播广告主的游戏产品，仅仅是在直播界面放推流产品的下载
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