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CEO罗思德将于年离职
阿迪达斯，没人爱了？
阿迪达斯最近频繁登上热搜，相关话题也引发网友热议。这个运动服饰巨头，在进入中国市场25年后遇到了不小的麻烦，其大中华区业绩连续5个季度下滑。近日，阿迪达斯公布了年第二季度财报，财报显示阿迪达斯的销售额为55.96亿欧元，较去年同期同比增加10.2%，净利润为3.09亿欧元，同比则下滑24.2%。在大中华区，阿迪达斯第二季度营收延续了第一季度的下滑速度，同比下滑35%。而这已经是阿迪达斯在大中华区连续5个季度营收下降。8月26日，阿迪达斯宣布：罗思德将在明年离职，提前卸任CEO。
近年来，国潮兴起，在运动服饰领域表现得极为明显。借助这股东风，不少国内运动服饰品牌找对了感觉，开始频频攻城略地，抢占耐克和阿迪的市场份额。随着消费升级，多元体育需求暴涨,中国运动服饰市场从大众化向专业化、细分化发展。国内运动品牌实际上都是从细分赛道上脱颖而出，比如特步是从跑步开始发力，安踏从温度上突破，李宁从时尚角度破圈。但是国际品牌似乎还停留在传统常规的运动场景中，比如篮球、足球等。三年来在疫情等宏观因素影响下，中国运动鞋服市场发生了根本性的变化，市场已经开始细分，消费者从功能、版型、场景等多个维度产生新的需求，并不断有后来者去满足这些需求，多圈层的市场在孕育中。很显然，阿迪达斯等国际品牌并没有适应这种改变。（中国新闻周刊）
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安踏“要疯”再升级
助力中国草根篮球再攀高峰
9月4日，由安踏打造的篮球赛事“要疯6.0”总决赛在福建厦门圆满收官并再度登顶抖音热榜。在经过五年的升级与沉淀后，“要疯6.0”历时2个月，38位球员走过80座城市并筛选出80位城市MOP，位球员汇聚鹭岛角逐总冠军。最终，以队长向紫龙带领的来自昌吉州、嘉兴、大连、乌鲁木齐四个城市MOP共同组成的战队获得了“要疯6.0”总冠军。据悉，总决赛采用“要疯”经典的全场4V4形式，经过20支队伍单败淘汰赛角逐出5支队伍，以及要疯球员车轮单挑复活车轮比赛后，胜出的队伍则正式进军总决赛！
现场，除了精彩的赛事展现与强势的产品曝光，安踏篮球还发布了最新的要疯LOGO，安踏篮球“突变计划”正式开启。这也标志着安踏结束了对中国草根篮球的初步探索，以及在后疫情时代要疯的意义与重要性转变，但也意味安踏已经进入到建立中国草根篮球体系推动中国篮球文化的发展新时代！在营销方面，安踏篮球今年联手腾讯游戏，在旗下手游《全民大灌篮》中打造虚拟游戏中的安踏“要疯”篮球竞技世界，邀请玩家展开线上角逐。《全民大灌篮》在游戏中融入“要疯”的比赛模式，并与线下赛事一样展开多个城市赛区，让玩家在线上也能感受到属于“要疯”赛事的独特魅力。安踏方面表示，希望通过对虚拟世界深入探索，以更多元的方式去展现品牌对篮球运动文化的理解。(安踏)
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匹克一年卖出约万双态极拖鞋
运动大厂都在做拖鞋？
年，天猫运动类目下拖鞋子类目约1/4的份额，被一双本土运动品牌出品的拖鞋拿走。这个超级单品，就是匹克的态极大三角拖鞋。态极是匹克年12月发布的一款新的跑鞋中底技术PEAKTAICHI，同步发布的，还有一款基于态极的跑鞋TAICHI1.0。但谁也没想到，3年后，态极技术最成功的应用产品之一，会是一双运动拖鞋。年，匹克卖出了约万双态极拖鞋。当年，匹克每卖出3双态极系列产品，就有一双是拖鞋。相比常规的塑料泡沫拖鞋，态极拖鞋元的定价更贵，鞋底采用态极跑鞋的中底材料，更厚、回弹力更强，也就是有俗称的“踩屎感”，同时巨大的匹克三角标又与时尚界的大logo风一致——这款拖鞋正好踩在了运动和潮牌的交叉点上，首发时备货量只有双，然而当日就卖出双，如今日产量维持在2万双左右。
运动品牌融入街头潮流的趋势，其实已经持续数年，“知名运动品牌总会有一条主打潮牌风格的产品线”这一消费认知，也已基本形成，但在运动鞋服和潮牌这两个大品类的重叠区，拖鞋成为极有存在感的单品却是一个新趋势，尽管这个单品乍一看既很难运动又与传统审美中“潮”的关系并不大。对运动品牌而言，做拖鞋并非无中生有，专业运动员在比赛和训练之后穿的恢复拖鞋本就是一个常规产品。运动员在高强度运动后通常都会换上恢复拖鞋，目的是为了减轻脚部负担，并支撑起足弓。这在包括马拉松、篮球等运动项目中较为常见，运动品牌多数也都有恢复鞋的产品线，如阿迪达斯的AlphabounceSlide拖鞋、耐克Jordan品牌的Hydro拖鞋等，它们相比常见的室内拖鞋软弹性更好，也有舒缓甚至按摩足底的作用。（第一财经杂志）
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求生之路?安德玛
正在关闭上海大面积门店
近日，根据品牌数读报道，走访上海购物中心时发现，多家安德玛店铺关店，或者正在打包清理库存，包括上海七宝宝龙城门店、上海虹桥南丰城门店、上海正大广场、上海K11购物中心、上海淮海都在其中。安德玛正在关闭上海大面积的门店，至于“大面积”的标准是什么，店员没有给出详细的解释，但透露出调改不仅局限于上海。而购物中心中的标准门店、奥莱店仍会保留。
多家店铺调整，透露出了安德玛正在逐渐淡出消费者视野的现状，其财报也揭露了安德玛在亚太区的节节败退。根据最新财报显示，安德玛财年第一季度（截至年6月30日）营收13.49亿美元，与去年同期基本持平，毛利下降至46.7%，净收入仅为万美元，相比上年的万美元大降87%。今年5月，安德玛公司宣布，PatrikFrisk将卸任总裁兼首席执行官和董事会成员，在任命继任者之前，董事会已任命公司首席运营官ColinBrowne为临时总裁兼首席执行官，自年6月1日起生效。为支持过渡，Frisk将在安德玛担任顾问直至年9月1日。(品牌数读)
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特步全新品牌战略定位“世界级中国跑鞋”
将投50亿助力路跑事业
9月5日，特步于北京水立方召开了“世界跑鞋中国特步”品牌战略发布会，正式公布了品牌全新战略定位——“世界级中国跑鞋”。与此同时，特步携最新创新科技成果XTEPACE缓震科技平台、及搭载该科技的战略新品X3.0PRO跑鞋亮相。作为特步在跑步领域的拳头产品，X系列跑鞋目前已包揽8项国际大奖，共助力38位中国运动员斩获了个冠军。据国际权威的测试、检验和认证机构SGS出具的测评报告显示，X3.0PRO的减震、耐磨、防滑、回弹等核心性能指标，均比肩甚至超越国际品牌的专业旗舰级跑鞋。
产品力的背后，是特步多年来持续攀升的研发投入。此次推出的特步XTEPACE缓震科技平台便是X-Lab运动科学实验室最新科技成果。得益于研发投入以及跑步赛道的专业优势，特步近年来实现较好业绩。据特步国际年上半年财报，集团上半年收入达56.84亿元，同比增长37.5%；经营利润实现9.22亿元，同比增长34.8%。特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示，在“世界级中国跑鞋”新战略的指引下，未来10年，特步将投入50亿助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5km/10km赛事建立等，持续打造跑步生态圈，不断筑高特步在跑步领域的竞争壁垒。(中国网)
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Kappa强势官宣新一季品牌青春大使
INTO1米卡、INTO1周柯宇
新血势不可挡，共创无限可能，高级运动时尚品牌Kappa正式官宣INTO1成员米卡、周柯宇为品牌青春大使。Kappa敢为先锋的基因与新时代潜力新星米卡、周柯宇一拍即合，并肩开场，一起刷新运动潮流新风尚！始终
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