之前写《谁在生产剧本杀》时,我们提到了一种潮流,即剧本杀的生产,开始越来越多地借鉴其他现成IP,或者干脆直接申请官方授权,打造了一些“仙侠味儿”“盗墓味儿”剧本。游戏像这样从线上延展到线下并不少见。早在10年甚至更早之前,大型电竞赛事附带一场“BGM演奏音乐会”就并不罕见了。如今,纯粹的游戏音乐会、不带比赛的那种,也变得频繁起来。被号召的IP粉丝们,在游戏以外的线下,同样有很强的行动力。所以我们看到了越来越多的游戏,开始将影响力辐射到线下,尤其那些用户基础比较好的。其中最常见的一种形式,就是举办电竞赛事,或者授权电竞赛事。细心的朋友会发现,在王者露面的一系列线下活动中,除了“王者荣耀”以外,还有一个名字总是一起出现,比如在今年夏天,中国邮政举办的全民挑战赛中:再比如今年的城市赛道海选中:在右上角,我们都能看鲜明的“王者人生”四个字。这是什么呢?王者的子公司,王者的线下代理,王者的电竞专用品牌?都不是。实际上,“王者人生”是王者荣耀官方的商户福利平台,也是“腾讯游戏人生”平台的一个产品。游戏反哺线下,可行否?腾讯游戏人生是腾讯互娱推出的ToB平台,主要连接腾讯旗下热门游戏,如王者荣耀、和平精英、欢乐斗地主、欢乐麻将等,基于开放的数字IP内容和产品技术能力展开toB营销服务,帮助不同行业年轻化、场景化营销转型。而toC端的产品则细分为“王者人生”“和平人生”“地主请客”“发仔做东”。很明显,在各路活动中的“王者人生”,就是“腾讯游戏人生”的一个重要板块。为什么游戏公司要推出主要面向线下商户和其他产业的平台?我想每个玩家都经历过这样的时期:不仅会专门去追逐自己喜欢的、热爱的故事和角色,在其他地方偶尔看到更会惊喜万分——IP周边产业能成为IP最主要收入来源之一,靠的就是粉丝的这种热爱。更重要的一点是,他们不仅在线上高度活跃,在线下也同样有热情和行动力。由于持续的版本迭代、电竞赛事等,游戏本身就是热点频发的,这使得游戏总是不缺少话题;再加上大量的年轻用户,越来越多的行业已经开始和游戏互动,试图围绕玩家的生活圈,摸索出更加高效的营销路径——有哪个行业不喜欢更多用户,尤其是年轻用户呢?以游戏衍生出的电竞为例,早在10年甚至20年前,早期“网吧杯”“对战平台杯”等民间比赛就层出不穷。伴随“电竞入亚”——年电竞作为表演项目登入雅加达亚运会、年电竞将成为杭州亚运会的正式比赛项目,整个社会对电竞的认可度和
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