文：十夏
这段时间，一款名为“羊了个羊”的小游戏成功出圈。9月14日以来，某音上“羊了个羊”的话题量已超过惊人的16亿，每天的玩家数量超过万，秒杀了“同频”爆火的刘畊宏、王心凌、俞敏洪等一众“网红”。有网友晒图称，由于有大量玩家的支持，“羊了个羊”收入已达万元，日收入达万元。
这么短的时间里取得如此成绩，上述数据不仅震惊了网友，也震惊了“马化腾”。由于“羊了个羊”是小程序，很多人认为腾讯“赚了很多钱”。于是马化腾赶紧出来辟谣“那张收入图是PS伪造的”。不过不可否认的是，“羊了个羊”正成为当下最炙手可热的现象级“网红”。随着越来越多的玩家涌入这款小游戏，“羊了个羊”一度宕机，两天内服务器崩溃了3次。
“羊了个羊”的规则并不复杂，玩家只需3个一组消灭所有图案即可通关。不过官方以“超难的消除小游戏，通关率不到0.1%”的口号介绍这款游戏，巧妙地将一款消除游戏与“社交、消除、闯关、竞技”的元素融为一体。有玩家表示，之所以“入魔”，是因为那种“死里逃生”的感觉。总的来说，就是把游戏弄得十分困难，给了玩家一线生机，通过各种竞争机制让玩家在惊喜和绝望中反复徘徊。
有玩家疯了一样在某音上发布视频，说：“为什么我玩了8个小时就是过不了第二关！”也有玩家说：“快被游戏折磨神经了，智商遭碾压。”晚上睡不着玩游戏，白天脑子里想着的都是羊。其实早在“羊了个羊”之前，就有开心消消乐等类似的低成本游戏快速变现的例子。不过，如果只是消消乐的属性，还不足以让“羊了个羊”在短时间内取得如此大的成功。
其成功的第二个法宝就是善用人们的好胜心和攀比欲。传统的消消乐游戏，作为一款单机解压游戏，基本上就是一个人拿着手机自娱自乐。但是，羊了个羊游戏配备了排名系统，只要你和你的朋友在玩这个游戏，你们的实时排名就会随时更新。这种原始的竞争欲望可以大大延长玩家的游戏时间。
最重要的一点是羊了个羊是搭载在
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