近日，小葫芦大数据发布了《中国垂类电竞KOL发展洞察行业报告》，报告分为电竞行业发展现状、中国电竞KOL数据分析、电竞行业代表企业分析、中国电竞行业未来趋势展望4个部分。
一、电竞行业发展历程及现状
中国电竞行业从年开始至今，已经经历了4个阶段——探索期（-年）、发展期（-年）、增长期（-年）、爆发期（年-至今）。
年的中国电竞市场仍保持着高速的增长，增长主要来自于移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速扩张。疫情影响下，用户的在线娱乐时长显著增长，带动年的移动电竞游戏市场增速达到36.8%，电竞生态市场增速达到45.2%。在此趋势下，预测年中国电竞整体市场规模将超过亿元。
一方面，疫情以来，互联网用户有了更充裕的在线娱乐时间，玩电竞游戏成为众多人居家休闲的主要方式之一；另一方面，众多传统体育赛事停摆、电竞赛事开启线上赛并顺利举办世界性赛事，带来电竞观赛用户的进一步扩散。年IG电子竞技俱乐部S赛夺冠，年FPX俱乐部相继夺冠，彻底将国内电竞氛围推向高潮。在此趋势下，预测年中国电竞整体用户规模将超过5.25亿。
年中国电竞用户中，男性用户占比68.30%；19-24岁的电竞用户占比达到54.10%，整体用户呈现年轻化特征。
从电竞用户整体的兴趣爱好来看，游戏、观看直播和短视频是除了电竞之外，电竞用户最感兴趣的爱好。而在电竞相关的行为中，玩电竞游戏、观看电竞游戏直播和观看电竞赛事，是电竞用户最常体验的电竞内容，占比均在83%左右。同时，由电竞衍生而来的综艺、动漫等内容在电竞用户群体中也已经有了不俗的渗透率。
从电竞用户的游戏偏好来看，MOBA类和竞技射击类仍是最热门的游戏类型，在用户所玩电竞游戏、观看游戏直播及观看电竞赛事的占比中，两者均名列前茅。的确，在小葫芦之前发布的研究报告《游戏直播行业数据报告》中也可以得到印证，PC端游热度最高的游戏是《英雄联盟》，手游热度最高的游戏是《王者荣耀》，《和平精英》。
在年中国电竞用户中，76.1%的电竞用户平均每周观看游戏直播不少于6小时；而在电竞赛事的观看上，64.7%的电竞用户平均每月观看超过10小时，电竞用户黏性平稳提升。
二、中国电竞KOL数据分析
小葫芦大数据发现，有电子竞技职业经历的电竞KOL大多数人比非职业出身的游戏主播拥有更多的“先天性”粉丝基础，在聚光灯下，他们率先用傲人的职业赛场荣誉成绩积累了一批忠实的粉丝。这使得他们在转战直播间的时候，最开始不会出现人迹寥寥的窘境，反而直播时相比职业比赛，相对轻松欢快的氛围也容易让这些电竞KOL放飞自我，向观众展示不一样的一面。
Doinb本身就是个鲜活的案例，这使得他的直播风格很受观众的喜爱，进而收获很高的礼物贡献值。当然，电竞KOL在观众心中的“人设”形象，还有所谓的“直播节目效果”，是两项真实存在且无法用数据量化的能力指标，并且非常重要。退役选手PDD就是最典型的代表，.8万的粉丝量几乎是《英雄联盟》电竞KOL天花板。
说明：“收到贡献值”为近30日该主播直播间内粉丝送出礼物的贡献值加总
当下电竞用户的审美和喜好越来越多元化，这也给电竞KOL的直播表现提出了更高的要求，“高端技术主播”+“娱乐幽默主播”的双料冠军，丰富直播内容，满足观众多方位的享受，才能有效延长职业赛场外的直播生涯寿命，在直播界越做越好，为日后退役的直播生涯打下坚实的基础。从数据中，可以发现在一众LOL电竞KOL中，Doinb直播时的弹幕数量一骑绝尘，遥遥领先于其他人。这也说明了粉丝粘性，粉丝互动的活跃度与电竞KOL本身的人设风格息息相关。
一场直播效果的好与坏，直播被
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